{"id":117572,"date":"2021-06-29T11:53:42","date_gmt":"2021-06-29T14:53:42","guid":{"rendered":"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/?p=3298"},"modified":"2023-07-26T16:13:23","modified_gmt":"2023-07-26T19:13:23","slug":"pesquisa-quantitativa-e-qualitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homolog.fluency.io\/br\/blog\/pesquisa-quantitativa-e-qualitativa\/","title":{"rendered":"Pesquisa qualitativa e quantitativa: o que s\u00e3o e quais as diferen\u00e7as"},"content":{"rendered":"\n<p>Com o avan\u00e7o da era digital e o desenvolvimento de aplicativos e softwares cada vez mais focados na <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/o-que-ux\/\" data-type=\"post\" data-id=\"795\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">experi\u00eancia de usu\u00e1rio<\/a>, as metodologias de pesquisa est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o para serem melhores e mais eficazes. Assim, antes de realizar qualquer pesquisa, \u00e9 vital que tenhamos uma boa compreens\u00e3o das metodologias dispon\u00edveis e quando aplic\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque a <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/big-data-inteligencia-analitica\/\" data-type=\"post\" data-id=\"2833\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">an\u00e1lise de dados<\/a> \u00e9 ampla, explorat\u00f3ria e complexa. Mas, quando damos um passo atr\u00e1s e tentamos simplific\u00e1-la, podemos ver rapidamente que ela se concentra em duas metodologias: <strong>pesquisa qualitativa e pesquisa quantitativas<\/strong>. Esses dois tipos de pesquisas s\u00e3o diferentes, mas juntos comp\u00f5em os dados que ser\u00e3o analisados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Para obter os melhores resultados desses m\u00e9todos em suas pesquisas, ent\u00e3o, \u00e9 importante que voc\u00ea entenda as diferen\u00e7as entre eles. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/leon-vbxyFxlgpjM-unsplash.jpg\" alt=\"Na imagem vemos uma grupo de pesquisadores realizando uma pesquisa sentados em uma mesa.\" class=\"wp-image-3299\" width=\"581\" height=\"387\" srcset=\"https:\/\/homolog.fluency.io\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/leon-vbxyFxlgpjM-unsplash.jpg 640w, https:\/\/homolog.fluency.io\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/leon-vbxyFxlgpjM-unsplash-630x420.jpg 630w, https:\/\/homolog.fluency.io\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/leon-vbxyFxlgpjM-unsplash-515x344.jpg 515w, https:\/\/homolog.fluency.io\/br\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/06\/leon-vbxyFxlgpjM-unsplash-150x100.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 581px) 100vw, 581px\" \/><figcaption>Fonte: Unsplash<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"o-que-e-pesquisa-qualitativa\">O que \u00e9 Pesquisa Qualitativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>A pesquisa qualitativa \u00e9 uma metodologia projetada para coletar dados n\u00e3o num\u00e9ricos para obter insights. A estrat\u00e9gia dela \u00e9 que os usu\u00e1rios respondam \u00e0 pergunta \u201cpor qu\u00ea\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados gerados pela pesquisa quantitativa ser\u00e3o informa\u00e7\u00f5es que buscam descrever um t\u00f3pico mais do que medi-lo. Este tipo de pesquisa mede opini\u00f5es e pontos de vista. M\u00e9todos de pesquisa qualitativa geralmente envolvem a coleta de dados prim\u00e1rios (aqueles obtidos diretamente do pesquisador com o uso de seus pr\u00f3prios instrumentos e experi\u00eancia) , como entrevistas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Outra caracter\u00edstica importante \u00e9 que a pesquisa qualitativa geralmente \u00e9 realizada em ambientes naturais, o que significa que os pesquisadores estudam as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios como elas s\u00e3o, sem manipula\u00e7\u00e3o &#8211; n\u00e3o h\u00e1, por exemplo, experimentos e grupos de controle.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-funciona-a-pesquisa-qualitativa\">Como funciona a pesquisa qualitativa<\/h3>\n\n\n\n<p>Pesquisadores qualitativos procuram se aprofundar no t\u00f3pico em quest\u00e3o para obter informa\u00e7\u00f5es sobre as motiva\u00e7\u00f5es, pensamentos e atitudes das pessoas. Um dos pontos negativos da abordagem qualitativa \u00e9 que, embora ela traga profundidade de compreens\u00e3o \u00e0s suas perguntas de pesquisa, elas podem tornar os resultados mais complexos de analisar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"metodos-qualitativos-aplicados-mais-comuns\"><strong>M\u00e9todos Qualitativos aplicados mais comuns<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Entrevistas individuais<\/li><li>Discuss\u00f5es em grupo<\/li><li>Grupos focais<\/li><li>Observa\u00e7\u00f5es comportamentais<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong><em>Leia tamb\u00e9m: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/product-discovery\/\" target=\"_blank\">Product Discovery: o que \u00e9 e qual a sua import\u00e2ncia<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"o-que-e-pesquisa-quantitativa\">O que \u00e9 Pesquisa Quantitativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Os m\u00e9todos de pesquisa quantitativa s\u00e3o projetados para coletar dados num\u00e9ricos que podem ser usados para medir vari\u00e1veis. Os dados quantitativos s\u00e3o estruturados e estat\u00edsticos, por isso, seus resultados s\u00e3o, na maioria das vezes, objetivos e conclusivos. Ele \u00e9 um m\u00e9todo de teoria fundamentada nos dados que se baseia na coleta de dados que \u00e9 analisada sistematicamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-funciona-a-pesquisa-quantitativa\">Como funciona a pesquisa quantitativa<\/h3>\n\n\n\n<p>A pesquisa quantitativa \u00e9 uma metodologia que fornece suporte quando voc\u00ea precisa tirar conclus\u00f5es gerais de sua pesquisa e prever resultados. As pesquisas s\u00e3o uma \u00f3tima ferramenta para pesquisa quantitativa, pois s\u00e3o econ\u00f4micas, flex\u00edveis e permitem que os pesquisadores coletem dados de um tamanho de amostra muito grande.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"quando-usar-pesquisa-qualitativa-ou-quantitativa\">Quando usar pesquisa qualitativa ou quantitativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dados quantitativos podem ajud\u00e1-lo a ver um panorama geral. Dados qualitativos adicionam os detalhes e tamb\u00e9m podem dar uma voz humana aos resultados da sua pesquisa. Mas como saber que momento \u00e9 o ideal para realizar cada uma delas?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bem, a regra geral para decidir se deve usar dados qualitativos ou quantitativos \u00e9:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Use pesquisa quantitativa se quiser confirmar ou testar algo (uma teoria ou hip\u00f3tese);<\/li><li>Use pesquisa qualitativa se quiser entender algo (conceitos, pensamentos, experi\u00eancias).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>H\u00e1 tamb\u00e9m, outras formas de chegar a essa decis\u00e3o. Abaixo, listamos algumas aplica\u00e7\u00f5es e situa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"formulando-hipoteses\"><strong>Formulando hip\u00f3teses<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A pesquisa qualitativa ajuda voc\u00ea a reunir informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre um t\u00f3pico. Voc\u00ea pode us\u00e1-lo para iniciar sua pesquisa descobrindo os problemas ou oportunidades em que as pessoas est\u00e3o pensando. Essas ideias podem se tornar hip\u00f3teses a serem comprovadas por meio de pesquisa quantitativa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"validando-suas-hipoteses\"><strong>Validando suas hip\u00f3teses<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A pesquisa quantitativa lhe dar\u00e1 n\u00fameros aos quais voc\u00ea pode aplicar an\u00e1lise estat\u00edstica para validar suas hip\u00f3teses. Esse problema era real ou apenas a percep\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m? Os fatos concretos obtidos permitir\u00e3o que voc\u00ea tome decis\u00f5es com base em observa\u00e7\u00f5es objetivas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"encontrar-respostas-gerais\"><strong>Encontrar respostas gerais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p id=\"a-pesquisa-quantitativa-geralmente-tem-mais-entrevistados-do-que-a-pesquisa-qualitativa-porque-e-mais-facil-realizar-uma-pesquisa-de-multipla-escolha-do-que-uma-serie-de-entrevistas-ou-grupos-focais-portanto-pode-ajuda-lo-definitivamente-a-responder-a-perguntas-amplas-como-as-pessoas-preferem-voce-aos-seus-concorrentes-quais-dos-servicos-da-sua-empresa-sao-mais-importantes-qual-anuncio-e-mais-atraente\">A pesquisa quantitativa geralmente tem mais entrevistados do que a pesquisa qualitativa porque \u00e9 mais f\u00e1cil realizar uma pesquisa de m\u00faltipla escolha do que uma s\u00e9rie de entrevistas ou grupos focais. Portanto, pode ajud\u00e1-lo definitivamente a responder a perguntas amplas como: As pessoas preferem voc\u00ea aos seus concorrentes? Quais dos servi\u00e7os da sua empresa s\u00e3o mais importantes? Qual an\u00fancio \u00e9 mais atraente?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"incorporando-o-elemento-humano\"><strong>Incorporando o elemento humano<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A pesquisa qualitativa tamb\u00e9m pode ajudar nas etapas finais do seu projeto. As cita\u00e7\u00f5es que voc\u00ea obteve de perguntas abertas podem colocar uma voz humana nos n\u00fameros objetivos e tend\u00eancias em seus resultados. Muitas vezes ajuda ouvir seus clientes descreverem sua empresa em suas pr\u00f3prias palavras para descobrir seus pontos cegos. Dados qualitativos lhe dar\u00e3o isso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"diferencas-entre-pesquisa-quantitativa-e-qualitativa\">Diferen\u00e7as entre pesquisa quantitativa e qualitativa<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma boa maneira de reconhecer como funciona a abordagem das duas pesquisas na pr\u00e1tica \u00e9 atrav\u00e9s&nbsp; de exemplos &#8211; e, aqui, as perguntas abertas e fechadas podem ajud\u00e1-los a entender melhor as diferen\u00e7as entre os dois tipos de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"pergunta-qualitativa\">Pergunta qualitativa<\/h3>\n\n\n\n<p>Se optar por utilizar a pesquisa qualitativa, voc\u00ea pode abordar perguntas mais abertas para o que voc\u00ea entender como o usu\u00e1rio pensa de forma &#8220;natural&#8221; e n\u00e3o guiada, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u201cO que voc\u00ea acha dos pre\u00e7os dos nossos cursos?\u201d<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Neste cen\u00e1rio, as pessoas lhe dariam feedback em suas pr\u00f3prias palavras e voc\u00ea provavelmente obter\u00e1 algumas respostas imediatas e espont\u00e2neas. Outro exemplo:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"pergunta-quantitativa\">Pergunta quantitativa<\/h3>\n\n\n\n<p>J\u00e1 em uma pesquisa quantitativa, a abordagem muda, e voc\u00ea deve considerar usar uma resposta facilmente quantific\u00e1vel e, portanto, mais fechada, direcionada para a sua hip\u00f3tese. Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos nossos concorrentes, voc\u00ea acha que os valores dos nossos cursos s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mais altos<\/li><li>Mais ou menos o mesmo<\/li><li>Inferiores<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esse tipo de pergunta dar\u00e1 clareza aos entrevistados da sua pesquisa e, por sua vez, fornecer\u00e1 dados consistentes e f\u00e1ceis de analisar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-analisar-dados-qualitativos-e-quantitativos\">Como analisar dados qualitativos e quantitativos<\/h2>\n\n\n\n<p>Pesquisa realizada, dados obtidos e agora \u00e9 hora de analis\u00e1-los, afinal, dados qualitativos ou quantitativos por si s\u00f3 n\u00e3o podem provar ou demonstrar nada, mas precisam ser analisados para mostrar seu significado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s quest\u00f5es de pesquisa para os stakeholders. E, assim como nas outras etapas da pesquisa, o m\u00e9todo de an\u00e1lise tamb\u00e9m ser\u00e1 diferente para cada tipo de pesquisa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"analisando-dados-quantitativos\">Analisando dados quantitativos<\/h3>\n\n\n\n<p>Os dados quantitativos s\u00e3o baseados em n\u00fameros. Assim, matem\u00e1tica simples ou an\u00e1lise estat\u00edstica mais avan\u00e7ada \u00e9 usada para descobrir semelhan\u00e7as ou padr\u00f5es nos dados. Os resultados s\u00e3o frequentemente relatados em gr\u00e1ficos e tabelas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aplicativos como Excel podem ser usados para calcular coisas como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Pontua\u00e7\u00e3o m\u00e9dia<\/li><li>O n\u00famero de vezes que uma resposta espec\u00edfica foi dada<\/li><li>A correla\u00e7\u00e3o ou causalidade entre duas ou mais vari\u00e1veis<\/li><li>A confiabilidade e validade dos resultados<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"analisando-dados-qualitativos\">Analisando dados qualitativos<\/h3>\n\n\n\n<p>Dados qualitativos, por sua vez, s\u00e3o mais dif\u00edceis de analisar do que dados quantitativos. Consiste em texto, imagens ou v\u00eddeos em vez de n\u00fameros. Algumas abordagens comuns para analisar dados qualitativos incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>An\u00e1lise de conte\u00fado qualitativa: Rastreando a ocorr\u00eancia, posi\u00e7\u00e3o e significado de palavras ou frases<\/li><li>An\u00e1lise tem\u00e1tica: Examinando de perto os dados para identificar os principais temas e padr\u00f5es<\/li><li>An\u00e1lise do discurso: Estudando como a comunica\u00e7\u00e3o funciona em contextos sociais<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"quer-se-desenvolver-ainda-mais-no-assunto-conheca-a-awari\"><strong>? Quer se desenvolver ainda mais no assunto? Conhe\u00e7a a Awari!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A Awari nasceu e permanece assim: pensando totalmente em transformar a vida de nossos alunos com conte\u00fados de valor, proporcionando uma experi\u00eancia incr\u00edvel que seja real e acess\u00edvel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Conhe\u00e7a<a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/#categorias\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> nossos cursos<\/a>, que v\u00e3o desde Trilhas de<a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/trilha-de-ciencia-de-dados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Data Science<\/a>,<a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/trilha-de-gestao-de-produtos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Gest\u00e3o de Produtos<\/a>,<a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/trilha-de-design\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Design<\/a> e<a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/trilha-de-programacao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Programa\u00e7\u00e3o<\/a>. Saiba mais sobre a nossa jornada personalizada e materiais complementares feitos por especialistas no mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com o avan\u00e7o da era digital e o desenvolvimento de aplicativos e softwares cada vez mais focados na experi\u00eancia de usu\u00e1rio, as metodologias de pesquisa est\u00e3o em constante evolu\u00e7\u00e3o para serem melhores e mais eficazes. Assim, antes de realizar qualquer pesquisa, \u00e9 vital que tenhamos uma boa compreens\u00e3o das metodologias dispon\u00edveis e quando aplic\u00e1-las. 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