{"id":118027,"date":"2022-12-16T08:00:00","date_gmt":"2022-12-16T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/?p=14487"},"modified":"2023-08-01T14:58:37","modified_gmt":"2023-08-01T17:58:37","slug":"seo-copywriting-o-que-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homolog.fluency.io\/br\/blog\/seo-copywriting-o-que-e\/","title":{"rendered":"SEO Copywriting: o que \u00e9 e como se tornar um profissional da \u00e1rea"},"content":{"rendered":"\n<p>Textos persuasivos e envolventes s\u00e3o a mat\u00e9ria-prima de um bom <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/o-que-e-copywriting\/?utm_source=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Copywriting<\/a>. Contudo, quando se trata de<strong> conte\u00fado digital<\/strong>, n\u00e3o basta apenas criar boas copies, \u00e9 preciso tamb\u00e9m torn\u00e1-las pesquis\u00e1veis e \u201cescane\u00e1veis\u201d. Nesse caso, os conte\u00fados <strong>otimizados para SEO<\/strong> cumprem muito bem esse papel.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 interessado em se tornar um <strong>SEO Copywriter<\/strong>, este artigo fornecer\u00e1 uma vis\u00e3o geral do que o trabalho envolve e as etapas que voc\u00ea precisa seguir para ingressar nessa carreira. Al\u00e9m disso, voc\u00ea ir\u00e1 conhecer mais de perto o que \u00e9 <strong>SEO Copywriting<\/strong> e seus principais elementos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 SEO?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>SEO (Search Engine Optimization) <\/strong>consiste na otimiza\u00e7\u00e3o de postagens e textos para <strong>mecanismos de busca<\/strong>, em especial o <strong>Google<\/strong>. Trata-se de um processo usado para otimizar <strong>p\u00e1ginas da web<\/strong> para uma melhor classifica\u00e7\u00e3o nas p\u00e1ginas de resultados de pesquisa (SERPs).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma parte fundamental desse processo \u00e9 o uso de<strong> palavras-chave<\/strong> (palavras e frases que descrevem o assunto do seu conte\u00fado). Como resultado, os <strong>mecanismos de pesquisa <\/strong>podem utilizar essas informa\u00e7\u00f5es para determinar qual conte\u00fado \u00e9 relevante para uma consulta ou pesquisa, e como a p\u00e1gina ser\u00e1 ranqueada nas pesquisas por um determinado termo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 medida que esses mecanismos rastreiam as <strong>p\u00e1ginas da Web<\/strong>, o conte\u00fado deve ser ajustado aos <strong>algoritmos de pesquisa<\/strong>. Via de regra, isso requer o uso de <strong>palavras-chave<\/strong> relevantes em <strong>meta descri\u00e7\u00f5es<\/strong> e <strong>t\u00edtulos (H1)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, as p\u00e1ginas s\u00e3o localizadas mais rapidamente, al\u00e9m de se tornarem relevantes para as <strong>consultas do usu\u00e1rio<\/strong>. Como consequ\u00eancia, os <strong>mecanismos de pesquisa<\/strong> as classificam melhor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 SEO copywriting?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>SEO copywriting <\/strong>\u00e9 uma forma de escrita de conte\u00fado online que envolve a otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado da web a partir do uso de <strong>palavras-chave<\/strong>. Isso \u00e9 feito, principalmente, com a finalidade de direcionar o tr\u00e1fego dos mecanismos de pesquisa. Em outras palavras, <strong>SEO copywriting<\/strong> \u00e9 escrever para que o<strong> Google <\/strong>possa entender.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse processo envolve <strong>criar conte\u00fado<\/strong> que melhor se adapta ao que o usu\u00e1rio est\u00e1 tentando encontrar ao realizar uma pesquisa ou consulta online. Nesse sentido, as copies s\u00e3o projetadas para atrair tanto <strong>usu\u00e1rios humanos<\/strong> quanto <strong>algoritmos de mecanismos de pesquisa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o principal objetivo \u00e9 possibilitar que <strong>p\u00e1ginas da web<\/strong> obtenham uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta nos resultados de pesquisa, assim como direcionar o <strong>tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa t\u00e9cnica se encaixa no campo mais amplo de <strong>otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismo de pesquisa<\/strong>, que utiliza uma variedade de t\u00e1ticas, como <strong>uso de hiperlinks<\/strong>, velocidades de carregamento e outras estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale entender que, diferente do <strong>Copywriting<\/strong> tradicional, o <strong>SEO copywriting <\/strong>visa atrair <strong>tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong> ao inv\u00e9s de focar exclusivamente na <strong>captura de leads<\/strong> e\/ou convers\u00f5es, o que n\u00e3o envolve necessariamente a otimiza\u00e7\u00e3o de busca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Principais elementos do SEO Copywriting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Conhe\u00e7a abaixo os principais elementos que comp\u00f5em o SEO Copywriting:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Copy: <\/strong>consiste em qualquer tipo de texto destinado a persuadir as pessoas a agir, como clicar em um link, comprar um produto ou fornecer uma informa\u00e7\u00e3o. Ela consiste na composi\u00e7\u00e3o do conte\u00fado em si, podendo incluir t\u00edtulos, subt\u00edtulos ou outros itens, al\u00e9m de assumir outras formas (meta descri\u00e7\u00f5es, blog posts, an\u00fancios, posts para m\u00eddias sociais, e-mails, entre outros);&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Palavras-chave: <\/strong>o uso de palavras-chave ajuda o Google a atribuir a classifica\u00e7\u00e3o de pesquisa correta a um determinado conte\u00fado. Sendo assim, um dos elementos base do SEO Copywriting \u00e9 considerar termos que voc\u00ea sabe que seu p\u00fablico est\u00e1 procurando ao escrever suas copies. Nesse sentido, as palavras-chave s\u00e3o o aspecto mais decisivo para que seu t\u00edtulo seja lido ou n\u00e3o. Ferramentas como o <a href=\"https:\/\/trends.google.com\/trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Trends<\/a>, <a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Answer the Public<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/analytics\/keywordmagic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEMrush<\/a> podem ajudar a encontrar essas palavras;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>T\u00edtulo\/meta descri\u00e7\u00e3o: <\/strong>a tag de t\u00edtulo e a meta descri\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o elementos b\u00e1sicos e essenciais quando o assunto \u00e9 SEO Copywriting. Isso porque,\u00a0 o Google tende a usar o conte\u00fado de <a href=\"https:\/\/metatags.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">metatags<\/a> para gerar<strong> snippets<\/strong>, o que pode resultar um impacto direto na decis\u00e3o do usu\u00e1rio de clicar em determinado link da busca. Semelhante a um cart\u00e3o de visitas, tags de t\u00edtulo e meta descri\u00e7\u00f5es armazenam dados no conte\u00fado de p\u00e1ginas da Web e, quando for a hora certa, \u00e9 preciso compartilhar essas informa\u00e7\u00f5es com os mecanismos de pesquisa e usu\u00e1rios;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Heading tags (H1 h2 h3): <\/strong>\u00a0as chamadas<strong> <\/strong>heading tags s\u00e3o outro elemento essencial para um bom SEO. Elas fornecem aos rastreadores dos mecanismos de busca, entre eles o <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/googlebot\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Googlebot<\/a>, informa\u00e7\u00f5es valiosas sobre o seu conte\u00fado. Al\u00e9m disso, s\u00e3o um fator determinante para o rankeamento da p\u00e1gina. Entre os diversos tipos de headers tags existentes (categorizadas de H1 a H6) a tag H1 \u00e9 a mais importante, pois consiste no t\u00edtulo do conte\u00fado. J\u00e1 as tags H2 s\u00e3o subt\u00edtulos que classificam os pontos principais de seus par\u00e1grafos e se\u00e7\u00f5es separadas. Por fim, as tags H3 funcionam como subse\u00e7\u00f5es que esclarecem ainda mais os pontos levantados na H2.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>SEO copywriting x Marketing de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Embora sejam semelhantes em muitos aspectos, uma vez que ambos envolvem escrever e produzir conte\u00fado para sites e p\u00e1ginas, <strong>Marketing de Conte\u00fado<\/strong> e <strong>SEO Copywriting <\/strong>s\u00e3o duas estrat\u00e9gias distintas.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto o primeiro envolve qualquer conte\u00fado novo e original criado com o objetivo de longo prazo de atrair novos clientes, o segundo<strong> <\/strong>se refere \u00e0s palavras que preenchem um site e motivam um visitante a fazer algo imediatamente.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, cada um deles representa uma oportunidade de se comunicar diretamente com um determinado p\u00fablico. \u00c9 poss\u00edvel dizer que o <strong>Marketing de Conte\u00fado<\/strong> se concentra mais em atrair pessoas que est\u00e3o em busca de produtos ou servi\u00e7os e gradualmente convenc\u00ea-los de que a solu\u00e7\u00e3o oferecida por voc\u00ea \u00e9 a mais confi\u00e1vel e \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong>estilo de escrita<\/strong> para ambos os tipos de conte\u00fado tamb\u00e9m \u00e9 diferente. O <strong>marketing de conte\u00fado<\/strong> tende a ser mais criativo e de fluxo livre, podendo adotar um tom mais casual<strong> <\/strong>de escrita. J\u00e1 a copy <strong>otimizada para SEO<\/strong> geralmente \u00e9 mais direta, pois \u00e9 projetada para transmitir informa\u00e7\u00f5es importantes de forma objetiva e motivar os visitantes a agir. Ou seja, o <strong>marketing de conte\u00fado<\/strong><em> <\/em>fornece valor a longo prazo, enquanto o<strong> SEO Copywriting<\/strong> incentiva a a\u00e7\u00e3o imediata.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como \u00e9 o trabalho de um SEO Copywriter?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A fun\u00e7\u00e3o de um SEO Copywriter consiste basicamente em criar copies capazes de impulsionar as <strong>classifica\u00e7\u00f5es do mecanismo de pesquisa<\/strong> de um site ou p\u00e1gina.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seu trabalho \u00e9 semelhante ao de um <strong>especialista em SEO<\/strong>, embora n\u00e3o seja exatamente a mesma coisa. Se por um lado um especialista em SEO se concentra em analisar, revisar e executar altera\u00e7\u00f5es no conte\u00fado existente para melhorar a posi\u00e7\u00e3o de um site, por outro, um <strong>SEO Copywriter<\/strong> normalmente cria conte\u00fado original para apoiar a estrat\u00e9gia do especialista.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que <strong>SEO Copywriter<\/strong> deve equilibrar a escrita para os mecanismos de pesquisa e para os usu\u00e1rios, seja para atrair e\/ou persuadir.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante ter em mente que o objetivo principal dessa fun\u00e7\u00e3o \u00e9 escrever uma copy otimizada para <strong>mecanismos de pesquisa<\/strong> por meio da inclus\u00e3o de <strong>palavras-chave<\/strong>. Isso envolve escrever conte\u00fado em um site inteiro, desde descri\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas at\u00e9 <strong>artigos para blog<\/strong>, ajudando a impulsionar seu site nas <strong>classifica\u00e7\u00f5es do Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como <strong>SEO Copywriter<\/strong>, voc\u00ea pode criar, por exemplo, desde posts para <strong>m\u00eddias sociais<\/strong>, <strong>postagens para blogs<\/strong> at\u00e9 <strong>descri\u00e7\u00f5es de produtos<\/strong>, copies promocionais e an\u00fancios, entre outros tipos de conte\u00fado. Nesse contexto, sua especialidade \u00e9 considerar a densidade e o destaque das palavras-chave, bem como o tom, o estilo e a<strong> legibilidade.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Geralmente, \u00e9 preciso saber pesquisar <strong>atributos de produtos<\/strong>, palavras-chave competitivas e cen\u00e1rio de conte\u00fado. Isso pode incluir tamb\u00e9m buscar sites de auditoria para ajudar a desenvolver <strong>campanhas de SEO<\/strong> externas e internas, al\u00e9m de monitorar o comportamento de usu\u00e1rios e clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>As responsabilidades de um <strong>SEO copywriter <\/strong>podem incluir tamb\u00e9m:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Realizar pesquisa de palavras-chave para identificar quais termos e frases os clientes em potencial est\u00e3o usando para pesquisar produtos ou servi\u00e7os como os oferecidos pela empresa;<\/li>\n\n\n\n<li>Escrever conte\u00fado original e compat\u00edvel com SEO para p\u00e1ginas de sites, postagens de blog, artigos, comunicados \u00e0 imprensa etc.;<\/li>\n\n\n\n<li>Otimizar o conte\u00fado existente no site para melhorar sua classifica\u00e7\u00e3o nas SERPs;<\/li>\n\n\n\n<li>Criar tags de t\u00edtulo, meta descri\u00e7\u00f5es e outros elementos HTML que ajudam a melhorar a visibilidade das p\u00e1ginas da web<\/li>\n\n\n\n<li>Realizar <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/teste-a-b\/?utm_source=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">testes A\/B<\/a> para comparar o desempenho de diferentes partes do conte\u00fado;<\/li>\n\n\n\n<li>Analisar dados de tr\u00e1fego do site para identificar tend\u00eancias e padr\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>Manter-se atualizado com as \u00faltimas mudan\u00e7as nas melhores pr\u00e1ticas de SEO.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como se tornar um SEO Copywriter<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Aqui est\u00e3o algumas etapas que voc\u00ea deve seguir para se tornar um SEO Copywriter:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Passo 1. Obtenha uma certifica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Buscar qualifica\u00e7\u00e3o e obter certifica\u00e7\u00f5es na \u00e1rea \u00e9 o primeiro para atuar\u00a0 com <strong>SEO Copywriting<\/strong>. Al\u00e9m de prepar\u00e1-lo, isso ir\u00e1 mostrar aos seus poss\u00edveis empregadores que voc\u00ea possui o conhecimento necess\u00e1rio e est\u00e1 apto para escrever. Nosso <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/curso\/copywriting\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">curso de Copywriting<\/a> pode ser um bom lugar para come\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Passo 2. Ganhe experi\u00eancia escrevendo conte\u00fado amig\u00e1vel para SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para se tornar um <strong>SEO Copywriter<\/strong>, geralmente \u00e9 preciso adquirir certo n\u00edvel de experi\u00eancia escrevendo conte\u00fado para sites. Est\u00e1gios e posi\u00e7\u00f5es iniciais s\u00e3o boas maneiras de construir seu curr\u00edculo e desenvolver suas habilidades. \u00c9 poss\u00edvel buscar empregos em <strong>marketing digital<\/strong> ou projetos freelancer em sites como <a href=\"https:\/\/www.workana.com\/pt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Workana<\/a> ou<a href=\"https:\/\/www.freelancer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Freelancer<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea deve se concentrar em escrever artigos que incluam <strong>palavras-chave <\/strong>relacionadas aos t\u00f3picos sobre os quais deseja escrever. Isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a aprender como usar t\u00e9cnicas de otimiza\u00e7\u00e3o de <strong>mecanismo de pesquisa <\/strong>ao escrever conte\u00fado. Tamb\u00e9m \u00e9 importante prestar aten\u00e7\u00e3o aos detalhes, j\u00e1 que essa \u00e9 uma habilidade essencial para <strong>SEO copywriting<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Passo 3. Entenda como usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A <strong>pesquisa de palavras-chave<\/strong> \u00e9 parte crucial do processo de <strong>SEO Copywriting<\/strong>. Por isso, saber como usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave ir\u00e1 ajud\u00e1-lo a identificar quais termos as pessoas est\u00e3o procurando e determinar quais t\u00eam maior potencial de tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n<p>Ferramentas como <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7337243?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Keyword Planner<\/a> e <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/ubersuggest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ubersuggest<\/a> permitem que voc\u00ea insira um termo e veja sua popularidade ao longo do tempo, onde est\u00e1 a tend\u00eancia geogr\u00e1fica e quantas pesquisas existem para aquela palavra ou frase em particular. Essas informa\u00e7\u00f5es podem ser \u00fateis ao decidir sobre os t\u00f3picos sobre os quais escrever.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Passo 4. Desenvolva habilidades interpessoais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Como <strong>SEO Copywriter<\/strong>, voc\u00ea deve ser capaz de trabalhar bem com os outros. Afinal, voc\u00ea provavelmente ter\u00e1 que colaborar com clientes, <a href=\"http:\/\/awari.com.br\/curso\/desenvolvimento-web\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">desenvolvedores Web<\/a> e outros membros de <strong>equipes de Marketing<\/strong> de uma empresa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, fortes <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/trilha-de-soft-skills\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">habilidades interpessoais<\/a> podem ajud\u00e1-lo a construir relacionamentos de trabalho fortes com esses indiv\u00edduos e garantir que o conte\u00fado que voc\u00ea cria atenda \u00e0s necessidades de seu cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode interagir com <strong>especialistas em SEO<\/strong> e profissionais de marketing de conte\u00fado durante o processo de reda\u00e7\u00e3o. Portanto, desenvolver uma <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/curso\/comunicacao-assertiva\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comunica\u00e7\u00e3o assertiva<\/a>, por exemplo, ser\u00e1 fundamental.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Passo 5. Mantenha-se atualizado sobre as tend\u00eancias do setor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O <strong>mercado de SEO<\/strong> est\u00e1 mudando constantemente. Sendo assim, \u00e9 importante que os redatores se mantenham atualizados sobre as \u00faltimas tend\u00eancias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, caso o Google fa\u00e7a v\u00e1rias <strong>atualiza\u00e7\u00f5es de algoritmo <\/strong>que afetem a forma como o conte\u00fado \u00e9 classificado nos resultados de pesquisa, ser\u00e1 importante saber quais tipos de conte\u00fado funcionam bem e quais n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode aprender sobre novos desenvolvimentos lendo blogs escritos por <strong>especialistas em SEO<\/strong> ou nas <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/curso\/social-media\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00eddias sociais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quer se tornar um Copywriter? Conhe\u00e7a nossos cursos!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Confira nosso <a href=\"https:\/\/fluency.io\/br\/blog\/curso\/copywriting\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Curso de Copywriting<\/strong><\/a> com jornada personalizada e materiais complementares desenvolvidos por especialistas no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Na Awari, voc\u00ea conta uma plataforma de ensino completa, incluindo mentorias individuais, cursos com aulas ao vivo e suporte de carreira para voc\u00ea dar seu pr\u00f3ximo passo profissional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Textos persuasivos e envolventes s\u00e3o a mat\u00e9ria-prima de um bom Copywriting. Contudo, quando se trata de conte\u00fado digital, n\u00e3o basta apenas criar boas copies, \u00e9 preciso tamb\u00e9m torn\u00e1-las pesquis\u00e1veis e \u201cescane\u00e1veis\u201d. 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